最近，你的朋友圈是不是人手一张“村民证”？没错，这正是互联网界营销老玩家网易云的新作。
包括淘宝、天猫、必胜客，甚至小猪佩奇在内的官方微博都开始和网易云音乐联动，晒出了自己的“村民证”。
该活动上线2小时，领取人数突破200万。其中，云村身份部分作为对网友听歌喜好的评价总结，再次展现网易云音乐不一般的文案水平，被部分网友评价“网易云太会了”。
与此同步上线的，还有“集合啦村民们”专属云圈。网易CEO丁磊在其中宣布自己暂任首届村长，并发起“云村第一届奇妙村民”评选活动。此后，村民证还将作为全新的产品功能加入到“个人基本信息页”中，成为网易云“村民”的永久身份标签。
“村民”的概念来自网易云音乐云村社区的构建。
如今，“村民证”的发布就像是给用户一种正式的身份认可，是用户归属感的象征。而近年来网易云的营销策划思路，就是围绕用户归属感来做文章的。
不过，内容并不仅能单纯依靠品牌方自主产生，还需要提升用户主动性参与。网易云地铁广告的文案就来自于用户乐评，而58同城也曾联合新世相、真实故事计划等自媒体在全网发起关于归属感的故事征集活动，产生大量的UGC内容。
这些都是品牌在提升用户参与度的同时，也让品牌更加了解用户，从而增强用户对品牌的黏性。今年二季度，网易云音乐性格主导色测试刷屏朋友圈，就展现出高黏性的社区互动氛围，以及对年轻群体社交需求的精准洞察。网易2月份披露的数据显示，网易云音乐超9成活跃用户年龄在29岁以下，2020年新增用户中，60%是00后。
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